Когда зрители настроятся на MTV VMA 2024 года в среду вечером, они смогут покупать наряды и дизайнерские образы, которые они видят, в режиме реального времени, поскольку устаревшие медиакомпании ищут новые способы монетизации контента.
В рамках нового партнерства между Парамаунт Глобал — материнской компании сети кабельного телевидения MTV — и рекламной компании Shopsense AI, зрители смогут покупать одежду, которую они видят на экране, с помощью нового объектива стартапа на базе искусственного интеллекта, который будет запущен в начале церемонии награждения. Об этом сообщил Shopsense CNBC.
Программное обеспечение позволит зрителям делать фотографии своих любимых образов, когда они появляются на экране, а затем просматривать аналогичные варианты, предложенные алгоритмом распознавания продуктов Shopsense, заявили в компании.
Партнерство и потенциальные будущие сделки могут поддержать как ритейлеров, которые пострадают, поскольку потребители сокращают дискреционные расходы, так и устаревшие медиа-компании, которые пытаются сохранить прибыль в сложной ситуации. По данным Shopsense, каждый раз, когда человек покупает что-то с помощью новой функции, а в некоторых случаях даже когда он просто нажимает на товар, некоторый доход возвращается в Paramount.
«Каждый держит в руке свой телефон или планшет, когда смотрит телевизор», — сказал в интервью CNBC Брайан Куинн, бывший руководитель Amazon и соучредитель и президент Shopsense. «Это позволяет людям, не отвлекаясь от работы, совершать покупки, не приостанавливая контент».
Партнерство Paramount с Shopsense стало ключевым компонентом презентации Upfront в мае, когда медиакомпании ежегодно делают свои презентации рекламодателям. Соглашение было заключено в связи с тем, что устаревшие медиакомпании стремятся создать новые потоки доходов и найти различные способы монетизации своего контента.
Хотя медиакомпании уже некоторое время полагаются на доходы от рекламы, они становятся все более важными, поскольку они стремятся сделать свой потоковый бизнес прибыльным. Paramount, которая недавно согласилась на слияние со Skydance Media, будет транслировать VMA как на MTV, так и на своей потоковой платформе Paramount+.
Наследие встречает искусственный интеллект
Рекламодатели и медиа-компании обращаются к генеративным инструментам искусственного интеллекта, таким как торговая реклама. Ранее в этом году Disney объявила об аналогичном партнерстве с Gateway Shop и запустила бета-программу для своего первого формата потоковой торговой рекламы.
Во всей рекламной индустрии развитие искусственного интеллекта «совершает революцию в том, как бренды достигают аудитории», — сказала Натали Бастиан, директор по глобальному маркетингу компании Teads.
«Интеграция ИИ дает измеримые результаты, максимизируя эффективность средств массовой информации и повышая окупаемость рекламных расходов во всей отрасли», — сказал Бастиан.
Поскольку большинство знаменитостей, посетивших VMA в среду, скорее всего, будут одеты в вещи от кутюр, программное обеспечение Shopsense предложит так называемые дубликаты в различных ценовых категориях. По данным Shopsense, он может распознавать более 1 миллиарда товаров, которые продаются со склада.
«Для импульсивных покупок непосредственность этого формата особенно эффективна, поскольку он извлекает выгоду из спонтанных желаний зрителя, часто вызванных ограниченными по времени предложениями или эксклюзивными сделками», — сказала Лаура Тейлор, руководитель отдела инвестиций в розничные медиа в Goodway Group.
Телезрители во многом зависят от прямых трансляций событий, а именно спортивных состязаний, новостей и шоу, посвященных наградам, таких как VMA. Поскольку живой контент привлекает больше всего внимания, он привлекает больше всего рекламных долларов, даже несмотря на то, что рекламный рынок переживает период восстановления после нескольких лет спада.
Рекламный рынок резко упал вскоре после начала пандемии, поскольку компании часто сокращают расходы на рекламу во времена экономической неопределенности. Однако в этом году компании сообщили, что рекламный рынок восстанавливается, особенно для потоковых и цифровых плееров.
В то время как доходы от рекламы в традиционном телевизионном бизнесе Paramount во втором квартале упали, Paramount+ получила первую прибыль, обусловленную ростом числа подписчиков и ростом цен. Хотя волна потребителей сместилась от пакета платного телевидения к потоковому телевидению, большая часть зрителей по-прежнему приходится на просмотр традиционного телевидения, сказал Джон Хэлли, президент Paramount Advertising.
Поскольку Paramount готовится к еще одному крупному живому событию, Хэлли назвал интеграцию Shopsense «полностью меняющей правила игры», когда дело доходит до того, как зрители будут воспринимать VMA.
«Это то, что предоставляет брендам потрясающую точку доступа и возможность связаться с потребителями… в среде, способствующей покупке их продукции», — сказал Хэлли.
«Как только вы попадаете в среду № 1, потребители, как правило, задерживаются, поэтому они будут просматривать кучу вещей, а № 2 – доход на одного пользователя в этих средах чрезвычайно высок. Коэффициент конверсии высок», — сказал он. «На самом деле речь идет о том, чтобы предоставить потребителю возможность использовать второй экран, а технология сделает все остальное».
В дальнейшем Shopsense надеется на сотрудничество с другими медиакомпаниями и их командами по созданию гардероба, чтобы зрители могли покупать именно те продукты, которые представлены во всех видах телевизионных программ, например, спортивные куртки в сериале HBO «Промышленность» или кухонную утварь, представленную в сериале «Индустрия» на канале HBO. Фокса «МастерШеф».
«Мы превращаем телевидение в мощный центр розничной торговли, верно?» сказал Гленн Фишбэк, генеральный директор Shopsense и другой соучредитель. «Мы продвигаем, включаем и активируем, а также позволяем потенциальным телевещателям вернуть себе гостиную и создать этот тщательно подобранный дополнительный экран. Это должна быть форма развлечения, в которой я не только наслаждаюсь шоу, но и могу покупать мебель. .. Я часть этого, и мы думаем, что именно это и делает Линза».
Куинн отказался сообщить, с какими еще вещательными компаниями ведет переговоры ритейлер, но сказал, что Shopsense ведет «активные переговоры со всеми крупными медиакомпаниями».
А что насчет ритейлеров?
Shopsense объединилась с более чем 1000 ритейлерами, в том числе Мэйси, Нордстрем, Городские экипировщики и вращатьсячтобы представить свою продукцию на платформе. Партнерство дает ритейлерам возможность привлечь клиентов в тот момент, когда их вдохновляет то, что они смотрят по телевизору. Это еще один пример того, как они используют искусственный интеллект, чтобы сделать онлайн-покупки более интересными и интересными — хотя неясно, приведет ли это к значительным продажам.
В 2022 году Уолмарт объединился с Року создать интерактивную рекламу продуктов, которая позволяла бы зрителям использовать пульт дистанционного управления, чтобы нажать на товар и купить его. Однако потребителю приходилось приостанавливать просмотр контента и использовать экран телевизора для оформления заказа, что отвлекало его от того, что он смотрел, и не давало возможности совершать покупки без проблем.
«Самое большое отличие здесь — полное отсутствие трений. Вы достаете телефон, направляете его на телевизор, и вот вам галерея», — сказал Хэлли из Paramount. «То, что мы усвоили снова и снова, это то, что это должно быть цельный опыт. Вы не можете требовать от зрителя принципиально иного поведения, не так ли? Обычно люди смотрят телевизор на своих телефонах и имеют возможность расширить … опыт прямо на втором экране невероятно убедителен».
Потребители не только смогут находить образы, которые они видят по телевизору, Shopsense также будет предлагать тщательно подобранные коллекции, вдохновленные контентом. Например, когда в среду вечером начнется церемония VMA, на ней будут представлены двойники с прошлогоднего мероприятия, а также кураторская подборка «Get Ready with me» от Macy’s, включающая образы с красной ковровой дорожки, ароматы и аксессуары, сообщает Shopsense.
«Мы часто добавляем похожие предметы, тематически соответствующие содержанию», — сказал Куинн.
Например, тщательно подобранная подборка зимних образов в Нью-Йорке могла бы сопровождать сезон модной одежды. Дисней К игре Texas Longhorns можно было бы предложить «Только убийства в здании» или ряд одежды выжженного оранжевого цвета.
Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates, говорит, что объединение телевидения с розничной торговлей — это отличный способ помочь потребителям в исследованиях продуктов и привлечь их внимание, когда многие сокращают дискреционные покупки.
«Когда вы смотрите телевизор, вы на что-то смотрите. «О, мне очень нравится эта помада, мне нравится это платье, возможно, я хочу надеть его на свадьбу», и есть ли способ легко просматривать страницы, пока вы смотрите телевизор? вы делаете покупки, это другой канал», — сказал Рамирес. «Это отличная идея, и она имеет смысл, но в таких случаях решающее значение имеет реализация».
Leave a Reply