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Como a maioria dos fãs da NFL sabe, o YouTube do Google substituiu a DirecTV no ano passado Provedor exclusivo “Bilhete de domingo.” O YouTube acabou com o monopólio de quase 30 anos da DirecTV sobre pacotes de jogos fora do mercado, pagando à NFL US$ 2 bilhões anualmente.
O que é menos conhecido é que o contrato do YouTube se aplica apenas a residências. A DirecTV ainda oferece acesso a jogos para bares, restaurantes, pequenas empresas e hotéis – mas não possui mais direitos exclusivos. Isso também mudou no ano passado. Aqueles que têm direitos adicionais propriedade de pela EverPass Media, uma nova joint venture de propriedade da NFL e da empresa de private equity Redbird Capital Partners.
Everpass fazer um acordo Com a DirecTV no ano passado, permitiu que o provedor de TV via satélite mantivesse seu relacionamento comercial. Como condição desse acordo, o EverPass incluiu o direito de criar suas próprias conexões comerciais de streaming “para ingressos de domingo”, contornando o licenciamento de terceiros. Como diz minha colega Lillian Rizzo, simplesmente aconteceu Relatório de julho. EverPass adquiriu UPshow, uma plataforma com capacidades técnicas para permitir que organizações comerciais transmitam esportes ao vivo.
EverPass define todos os preços dos “ingressos de domingo” tanto para seu novo produto de streaming quanto para a oferta de satélite da DirecTV. Ambos custam o mesmo valor. Se um pequeno bar esportivo – com ocupação de código de incêndio inferior a 100 – conseguisse um “ingresso de domingo” no ano passado, pagaria US$ 1.100 pelo produto este ano, um aumento de US$ 100, de acordo com um documento de preços obtido pela CNBC.
Quanto maior o estabelecimento, maior o preço. Um bar/restaurante com capacidade para mais de 10.001 pessoas pagará US$ 306.200 pela temporada.
Apenas seis semanas nesta temporada da NFL, a DirecTV perdeu mais de 10% de seus assinantes comerciais, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Anteriormente, a DirecTV disse que atendia cerca de 300.000 empresas.
Portanto, embora o EverPass estabeleça o mesmo preço para satélite e streaming, há razões pelas quais uma organização comercial pode querer a versão da Internet na DirecTV, ou vice-versa.
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A versão streaming do “Sunday Ticket” pode ser integrada a outros serviços oferecidos pelo EverPass, como Peacock Sports Pass, produtos comerciais do serviço de streaming da NBCUniversal e Amazon Prime Video. Então, se você quiser ter certeza de que seu bar ou restaurante terá conteúdo esportivo exclusivo do Peacock e “Thursday Night Football” (exclusivamente no Prime Video), isso pode ser interessante. Everpass também oferece canais curtos para empresas, como curiosidades esportivas, probabilidades de apostas e vídeos virais, que podem ser atraentes para certas organizações.
Por outro lado, a TV via satélite para estabelecimentos comerciais ainda apresenta latência muito melhor que o streaming. Embora o atraso da DirecTV em relação ao evento real seja geralmente de alguns segundos, o streaming pode levar um minuto ou mais. Os bares esportivos preocupados em exibir jogos em todas as suas TVs sem demora provavelmente escolherão o produto DirecTV. A DirecTV tem uma variedade de pacotes esportivos exclusivos do EverPass, incluindo MLS Season Pass da Apple, partidas duplas da MLB nas sextas à noite e ESPN + para negócios.
Então, por que as deserções da DirecTV? Uma de três coisas acontece. Os dois primeiros são bastante diretos.
1) Algumas empresas estão migrando para os produtos de Internet da EverPass. Parte do atrativo aqui é que o EverPass oferece descontos para clientes do “Sunday Ticket” pela primeira vez. Como a DirecTV nunca compartilhou seus dados de assinantes com o EverPass, é possível que algumas organizações afirmem que os clientes do primeiro ano receberão descontos quando na verdade eram historicamente assinantes da DirecTV, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.
2) Algumas empresas comerciais estão cortando o acesso à TV paga em geral. Não são apenas as famílias que não veem mais o valor da TV tradicional. Se as empresas pensassem que poderiam sobreviver sem pagar uma conta mensal de TV a cabo e, em vez disso, contar com alguns serviços de streaming, cancelariam a DirecTV. Ainda assim, é mais provável que atinja hotéis e pequenas empresas do que bares esportivos, que podem contar com a ESPN. até próximo anoPelo menos, a ESPN está disponível apenas por meio de pacotes de cabos tradicionais (não por streaming).
A terceira opção é sem dúvida a mais atraente.
3) Algumas organizações comerciais estão usando o “Sunday Ticket” do YouTube e pagando taxas residenciais (cerca de US$ 500 por ano) em vez das taxas comerciais mais altas.
Isso afetará a DirecTV e o EverPass. Na verdade, a Everpass investiu em tecnologia para eliminar a pirataria, que acredita estar ocorrendo, afirmou a empresa em comunicado. Os incômodos infratores das regras do “Sunday Ticket” são mais fáceis de detectar porque as marcas d’água são incorporadas nas transmissões, permitindo que o EverPass use ferramentas avançadas de rastreamento digital e monitoramento baseado em IA para identificar fluxos não licenciados e identificar fontes de distribuição.
Everpass também faz verificações presenciais, segundo um porta-voz da empresa. Restaurantes, cuidado!
“A EverPass está profundamente comprometida em proteger os direitos de nossos clientes e garantir a integridade dos ingressos de domingo da NFL no mercado comercial”, disse a empresa em comunicado à CNBC. “Os estabelecimentos comerciais devem estar devidamente licenciados para exibir ingressos de domingo da NFL e os infratores podem estar sujeitos a multas e/ou ações legais. EverPass está vigilante no rastreamento e combate à pirataria para manter o valor de nossa oferta e proteger os interesses de nossos clientes e parceiros.”
A liga também está caminhando para problemas.
“A NFL tem uma longa história de proteção vigorosa de nossa propriedade intelectual em todos os aspectos de nossos negócios, incluindo os ‘NFL Sunday Tickets’”, disse um porta-voz da liga em comunicado à CNBC. “O policiamento da mídia entregue via streaming traz novos desafios e exige novas soluções para fazer cumprir as regras, mas permaneceremos vigilantes nesta área e perseguiremos aqueles que acessam o ‘NFL Sunday Ticket’ por meios não autorizados”.
O YouTube disse que estava tentando garantir que os comerciais não exibissem a oferta do “Sunday Ticket”.
“Entendemos que a pirataria é uma preocupação e estamos tomando medidas para garantir que nossa oferta de ingressos de domingo da NFL seja disponibilizada apenas para clientes residenciais. Continuamos a trabalhar com todos os nossos parceiros para melhorar esses esforços”, disse um porta-voz do YouTube.
Ainda assim, não está claro quão grande é realmente o problema da pirataria no YouTube. Embora o YouTube comece a vender seu produto residencial em 2023, a rotatividade de clientes da DirecTV é maior do que no ano passado.
Por outro lado, há uma fresta de esperança no declínio dos negócios comerciais da DirecTV. Anunciou uma fusão com a rival de longa data Dish Network mês passado. A guerra dos “bilhetes de domingo” é outro exemplo de como a nova concorrência tornou o negócio da televisão por satélite menos monopolista do que antes.