Найк будет эксклюзивным поставщиком униформы и одежды для Национальной баскетбольной ассоциации и Женской национальной баскетбольной ассоциации еще 12 лет. после того, как они возобновили сотрудничество с гигантом кроссовок, лиги объявили в понедельник.
По условиям сделки, Nike будет глобальным партнером лиги по экипировке, мерчандайзингу, маркетингу и контенту до 2037 года. Компания также будет отвечать за разработку и производство униформы, спортивной одежды и атрибутики для болельщиков.
Сообщается, что последняя сделка Nike с баскетбольными лигами, которая стартовала в сезоне НБА 2017–18, оценивалась в 1 миллиард долларов и ознаменовала собой первый случай, когда партнер по производству одежды разместил свой логотип на майке НБА или WNBA. Неясно, сколько стоит продление контракта Nike с лигами, но источник, знакомый с сделкой, охарактеризовал ее как «намного большую», чем предыдущий контракт.
Будучи крупнейшей в мире компанией по производству спортивной одежды, Nike уже давно пользуется популярностью среди профессиональных спортивных лиг и их спортсменов. Несмотря на это, продление контракта с НБА происходит в то время, когда гиганту кроссовок приходится усерднее работать, чтобы поддерживать свои важные партнерские отношения, а новый генеральный директор Эллиот Хилл пытается вернуть себе долю рынка, потерянную в последние годы.
Nike также является официальным поставщиком униформы Национальной футбольной лиги и Высшей бейсбольной лиги, но эти отношения пострадали, поскольку компания столкнулась с падением продаж и критикой за отставание в инновациях.
Срок действия соглашения НФЛ с Nike истекает после сезона 2027 года, но лига открыла процесс для других участников торгов и уже ведет переговоры с несколькими компаниями, заинтересованными в борьбе за соглашение, сообщил источник CNBC.
Контракт Nike с MLB истекает не раньше 2029 года. Однако компании придется восстановить свои отношения с лигой после того, как в начале этого года она представила новую форму, что привело к многочисленным жалобам со стороны игроков и болельщиков на то, что она прозрачная и не подходит. прав и выглядел «дилетантским», сообщил тогда ESPN.
Несмотря на недавние неудачи Nike, НБА заявила CNBC, что не беспокоится о продолжении партнерства с компанией по производству одежды.
«С нашей точки зрения, мы на 100% уверены в Nike в долгосрочной перспективе», — сказал Сал ЛаРокка, президент НБА по глобальному партнерству. «Они являются эндемиками баскетбола. Они были нашими партнерами в той или иной форме уже более 30 лет».
ЛаРокка добавил, что партнерство было настолько сильным, что лига даже не открыла процесс для других участников торгов.
Когда его спросили о фиаско MLB, ЛаРокка защитил Nike и сказал, что подобные проблемы связаны с территорией.
«Я думаю, что любая компания, которая находится на острие инноваций и всегда стремится расширить границы возможного для улучшения, может столкнуться с некоторыми непредвиденными последствиями», — сказал ЛаРокка.
Nike не подвергалась серьезной критике за свою баскетбольную форму. ЛаРокка сказал: «Вы наверняка будете регулярно видеть у них свежие новинки».
Nike поддерживает маркетинговое партнерство с НБА с 1992 года, а с WNBA с момента ее основания в 1997 году. Бренд поддерживает большинство крупнейших игроков лиги, включая Леброна Джеймса, Кевина Дюранта, Кейтлин Кларк и Сабрину Ионеску.
По состоянию на закрытие пятницы акции Nike упали примерно на 24% в этом году и уступили как конкурентам, так и индексу S&P 500, который в этом году вырос примерно на 23%. О беге и Декерсдве компании, которые отобрали долю рынка у Nike, выросли на 79% и 43% соответственно.
Исторически сложилось так, что Nike опережала индекс S&P 500 в среднем примерно на 8%.
Leave a Reply