Китайские платформы электронной коммерции Temu и Shein, известные своей стратегией крутых скидок, стремятся привлечь вьетнамских потребителей, предлагая щедрые рекламные акции.
Ле Хунг из Ханоя недавно получил видеорегистратор через три дня после заказа на Temu, всего за 71 000 донгов (2,8 доллара США).
Он узнал о Тему из рекламы в социальных сетях. После загрузки приложения ему было предложено создать учетную запись, чтобы получить большие скидки и немедленно совершить покупки.
«Обычно видеорегистраторы стоят в несколько раз дороже, поэтому я попробовал», — говорит он.
Если общая сумма заказа составляет 120 000 VND или более, доставка бесплатна.
Бич Фуонг из Хошимина недавно получила от Тему купон на скидку 94 % на свой первый заказ.
Она купила две башни для курильниц по 50 000 донгов каждая, что вдвое дешевле на Shopee. Temu, принадлежащий китайскому гиганту электронной коммерции PDD Holdings, был запущен в США в 2022 году и в последние годы расширяется по всему миру.
Сейчас он продается напрямую потребителям в 82 странах и территориях, причем последними рынками являются Вьетнам, Бруней, Малайзия и Филиппины.
Китайский модный бренд Shein также активно работает во Вьетнаме.
Нху Май из Хошимина познакомил с платформой коллега, который использовал ее для покупки чехлов для телефонов и одежды.
«Покупки на сумму более 200 000 донгов имеют право на бесплатную доставку», — говорит она.
Другие китайские платформы, такие как Taobao, 1688, Pinduoduo и JD, облегчают прямые покупки вьетнамским потребителям.
Перспективный розничный рынок Вьетнама и открытая политика заставляют этих крупных игроков электронной коммерции стекаться в страну.
В отчете сингапурской исследовательской фирмы Momentum Works говорится, что Вьетнам был самым быстрорастущим рынком в прошлом году: валовой объем товаров увеличился почти на 53% по сравнению с 2022 годом.
По данным компании по электронной коммерции ECDB, Вьетнам занимает 21-е место в мире и третье в Юго-Восточной Азии после Индонезии и Таиланда по размеру рынка электронной коммерции с оценочной стоимостью в 23,8 миллиарда долларов в этом году.
По прогнозам, в течение следующих четырех лет он будет расти на 12,6% ежегодно и достигнет $38,2 млрд к 2028 году, добавили в компании.
«Вьетнам становится прибыльным рынком для инвесторов, особенно в сфере трансграничной электронной коммерции», — сообщил представитель департамента электронной коммерции и цифровой экономики, пожелавший остаться неназванным.
По данным департамента, рынок электронной коммерции Вьетнама ежегодно растет на 25%: более 61 миллиона человек делают покупки онлайн и тратят в среднем 336 долларов в год.
Правила требуют, чтобы трансграничные платформы электронной коммерции, которые используют вьетнамские домены, отображают контент на вьетнамском языке или ежегодно обрабатывают более 100 000 транзакций из Вьетнама, должны зарегистрироваться в Министерстве промышленности и торговли.
Но министерство признает, что не все платформы следуют этому правилу.
«Министерство промышленности и торговли усиливает надзор и работает с ними, чтобы обеспечить соответствие платформ закону и защиту прав потребителей», — добавляет чиновник.
Давление на местных ритейлеров
По словам Тран Лама, эксперта по обучению онлайн-продажам, такие платформы, как Temu, предлагают вьетнамским потребителям прямой доступ к дешевым товарам «сделанного в Китае», что наносит ущерб отечественным ритейлерам.
Тему вместе с Shopee, Lazada и TikTok наводняет Вьетнам недорогими китайскими товарами, а местные продавцы страдают, не имея возможности конкурировать по цене.
Некоторые страны пытаются предотвратить этот приток китайских товаров.
Тему был запрещен в Индонезии в начале этого месяца и сталкивается с растущим вниманием в ЕС и США.
Европейская комиссия рассматривает возможность введения импортных пошлин на товары стоимостью менее 150 евро (163 доллара США).
В прошлом месяце Вашингтон объявил о мерах по закрытию лазейки, позволяющей безналоговый ввоз товаров стоимостью менее 800 долларов.
Фредерик Нойманн, соруководитель отдела исследований экономики Азии в HSBC, говорит, что запрет таких платформ, как Temu и Shein, во Вьетнаме может быть не очень хорошей идеей.
Эти платформы приносят пользу потребителям, предлагая низкие цены, конкуренция, которую они создают, заставляет отечественных производителей улучшать качество продукции, а приход иностранных гигантов стимулирует инвестиции в логистику, что приносит пользу потребителям в целом, отмечает он.
«Некоторые страны придерживаются жесткого подхода, но лучший результат — найти способ интегрировать их в экосистему, не вызывая слишком больших нарушений».
Он говорит, что власти должны ввести подробные правила, позволяющие вьетнамским производителям участвовать на таких платформах, как Temu, и гарантировать отсутствие налоговых различий между местными и иностранными товарами.
Например, ранее Таиланд не взимал импортные пошлины и НДС на товары стоимостью менее 1500 бат, но с мая этого года все поставки облагаются НДС по ставке 7%, что защищает местное производство от дешевого онлайн-импорта, говорит он.
«Главное — создать равные условия».
Представитель Министерства промышленности и торговли отмечает, что управление трансграничной электронной коммерцией является проблемой для Вьетнама и многих других стран в условиях глобализации.
Министерства призвали скорректировать таможенные операции, чтобы отделить потоки обычных товаров от онлайн-покупок и усилить контроль над иностранными продавцами.
Они также хотят внести поправки в Закон об НДС, чтобы гарантировать, что продукты, продаваемые на цифровых платформах, не будут освобождены от налога.
Leave a Reply